( 02 )
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2025
2025
1950 Pizzas congeladas
1950 Pizzas congeladas
Estrategia y contenido digital
Estrategia y contenido digital
Estrategia y contenido digital
Etna Agency
Etna Agency
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Contexto
1950 Pizza es una marca uruguaya de pizzas congeladas, nacida con el objetivo de llegar directo al freezer de gente joven que quiere comer rico sin complicarse. Contaban con logo y paleta de colores, pero sin presencia digital ni estética de comunicación definida.
El trabajo fue construir desde cero todo lo que la marca comunica: su tono, su lenguaje visual, sus formatos y su forma de conectar con el público. Un proyecto de tres meses, desde la estrategia hasta la publicación.
1950 Pizza es una marca uruguaya de pizzas congeladas, nacida con el objetivo de llegar directo al freezer de gente joven que quiere comer rico sin complicarse. Contaban con logo y paleta de colores, pero sin presencia digital ni estética de comunicación definida.
El trabajo fue construir desde cero todo lo que la marca comunica: su tono, su lenguaje visual, sus formatos y su forma de conectar con el público. Un proyecto de tres meses, desde la estrategia hasta la publicación.
1950 Pizza es una marca uruguaya de pizzas congeladas, nacida con el objetivo de llegar directo al freezer de gente joven que quiere comer rico sin complicarse. Contaban con logo y paleta de colores, pero sin presencia digital ni estética de comunicación definida.
El trabajo fue construir desde cero todo lo que la marca comunica: su tono, su lenguaje visual, sus formatos y su forma de conectar con el público. Un proyecto de tres meses, desde la estrategia hasta la publicación.
Objetivos
Dos ejes principales: posicionar el producto y generar comunidad.
Posicionar significaba mostrar qué hace a 1950 diferente: pizzas artesanales, masa madre, listas en 15 minutos, con delivery a domicilio. Pero más allá del producto, queríamos que la marca se sintiera cercana, que el contenido representara situaciones reales y que el humor funcionara como puente con el público.
La estrategia fue diseñar una comunicación que combinara ambos — piezas de venta directa conviviendo con contenido más creativo y relatable, para que la marca se sintiera completa y coherente.
Dos ejes principales: posicionar el producto y generar comunidad.
Posicionar significaba mostrar qué hace a 1950 diferente: pizzas artesanales, masa madre, listas en 15 minutos, con delivery a domicilio. Pero más allá del producto, queríamos que la marca se sintiera cercana, que el contenido representara situaciones reales y que el humor funcionara como puente con el público.
La estrategia fue diseñar una comunicación que combinara ambos — piezas de venta directa conviviendo con contenido más creativo y relatable, para que la marca se sintiera completa y coherente.
Dos ejes principales: posicionar el producto y generar comunidad.
Posicionar significaba mostrar qué hace a 1950 diferente: pizzas artesanales, masa madre, listas en 15 minutos, con delivery a domicilio. Pero más allá del producto, queríamos que la marca se sintiera cercana, que el contenido representara situaciones reales y que el humor funcionara como puente con el público.
La estrategia fue diseñar una comunicación que combinara ambos — piezas de venta directa conviviendo con contenido más creativo y relatable, para que la marca se sintiera completa y coherente.
Placas del feed
El feed mezcla dos tipos de piezas que conviven con coherencia: las de venta directa, con tipografía bold y fondo azul marcando los diferenciales del producto, y las creativas, construidas con collage y referencias visuales que le dan personalidad a la marca más allá del producto.
El hilo conductor entre ambas es el tono: cercano, con humor, sin perder consistencia visual.
El feed mezcla dos tipos de piezas que conviven con coherencia: las de venta directa, con tipografía bold y fondo azul marcando los diferenciales del producto, y las creativas, construidas con collage y referencias visuales que le dan personalidad a la marca más allá del producto.
El hilo conductor entre ambas es el tono: cercano, con humor, sin perder consistencia visual.
El feed mezcla dos tipos de piezas que conviven con coherencia: las de venta directa, con tipografía bold y fondo azul marcando los diferenciales del producto, y las creativas, construidas con collage y referencias visuales que le dan personalidad a la marca más allá del producto.
El hilo conductor entre ambas es el tono: cercano, con humor, sin perder consistencia visual.
Comunicación en Stories
Las historias fueron el espacio más experimental. Acá es donde más jugamos con el lenguaje de la marca: refranes resignificados, memes integrados, encuestas y dinámicas de participación. La campaña "¿Dónde está la 1950?" fue la más elaborada: un juego de búsqueda inspirado en Wally, adaptado al universo de la marca, pensado para generar interacción y recordación.
Las historias fueron el espacio más experimental. Acá es donde más jugamos con el lenguaje de la marca: refranes resignificados, memes integrados, encuestas y dinámicas de participación. La campaña "¿Dónde está la 1950?" fue la más elaborada: un juego de búsqueda inspirado en Wally, adaptado al universo de la marca, pensado para generar interacción y recordación.
Las historias fueron el espacio más experimental. Acá es donde más jugamos con el lenguaje de la marca: refranes resignificados, memes integrados, encuestas y dinámicas de participación. La campaña "¿Dónde está la 1950?" fue la más elaborada: un juego de búsqueda inspirado en Wally, adaptado al universo de la marca, pensado para generar interacción y recordación.
Reels
Los reels apuntaron a contenido con el que te identificás, situaciones cotidianas donde la pizza aparece como solución obvia. En el caso del ejemplo, el guión es clave porque parte de una pregunta simple y termina siendo una excusa para stockear el freezer.
Los reels apuntaron a contenido con el que te identificás, situaciones cotidianas donde la pizza aparece como solución obvia. En el caso del ejemplo, el guión es clave porque parte de una pregunta simple y termina siendo una excusa para stockear el freezer.
Los reels apuntaron a contenido con el que te identificás, situaciones cotidianas donde la pizza aparece como solución obvia. En el caso del ejemplo, el guión es clave porque parte de una pregunta simple y termina siendo una excusa para stockear el freezer.